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品牌視覺錘（一）

什么是品牌視覺錘？

視覺錘就是產(chǎn)品或品牌的視覺呈現(xiàn)。

信立浩達認為品牌視覺錘在于——特性

品牌視覺傳達其實就是我們都曾聽過的“視覺錘”——將品牌區(qū)別于競爭對手的差異化特性，深入傳遞到消費者心智。那么對品牌來說，如何打造這樣一款深入消費者心智的視覺錘呢？

1、形狀

越簡單的形狀標志，識別度越高。

2、顏色

一個品牌，如果能夠和一個顏色產(chǎn)生聯(lián)系，往往就占據(jù)了這個品類。在單色和多色的對比中，單純的顏色更具識別度。

3、產(chǎn)品

具有獨一無二的特性，與競爭對手的差異化特性。如果產(chǎn)品本身就具備視覺特性，那么產(chǎn)品本身就是品牌的視覺錘。

4、包裝

好看的外觀不再成為購買的理由，便捷性、應用場景的設(shè)計逐漸吸引住客戶的眼球。

案例分析 

可口可樂的宣傳口號是什么？相信很多人都沒能記住，但卻能記住可口可樂的瓶子?？煽诳蓸返钠孔硬粌H僅是一個瓶子，而是一個視覺錘子，它將“可口可樂是原創(chuàng)、真正、正宗的可樂”這一概念釘進人們的心智。